México llevará su diversidad cultural, gastronómica y turística al centro de París en 2027, luego de ser designado país de honor de IFTM Top Resa, uno de los principales encuentros profesionales de la industria turística en Francia. La participación abre una nueva plataforma para promocionar los destinos mexicanos ante operadores, agencias, aerolíneas y compradores del mercado europeo.
La designación fue anunciada este 17 de septiembre de 2026, durante la edición de IFTM Top Resa que se realiza actualmente en París. La edición 2027 se celebrará del 5 al 7 de octubre en Porte de Versailles y corresponderá a la edición número 49 del encuentro.
La presencia de México en esta feria forma parte de una estrategia de promoción internacional vinculada con una meta planteada por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo: avanzar del sexto al quinto lugar mundial entre los países con mayor llegada de turistas internacionales para 2030.
El objetivo ya había sido establecido dentro del Plan México. De acuerdo con la Secretaría de Turismo, el país necesita incrementar alrededor de 40 por ciento la llegada de visitantes internacionales para alcanzar esa posición.
México llevará sus 32 entidades a París
La designación como país de honor permitirá que México tenga una presencia especialmente amplia ante la industria turística francesa y europea.
La subsecretaria de Turismo, Nathalie Desplas, explicó que la intención es aprovechar esta plataforma para acercar al mercado europeo la diversidad de los destinos mexicanos, incluyendo cultura, naturaleza, gastronomía y tradiciones.
La estrategia contempla mostrar un México que vaya más allá de los destinos turísticos tradicionalmente conocidos y abrir espacio para nuevas regiones, experiencias comunitarias y propuestas vinculadas con el patrimonio cultural.
En la edición 2026 de IFTM, México participó con un pabellón de 280 metros cuadrados en el que estuvieron representados destinos como Baja California Sur-Los Cabos, Guanajuato, Michoacán, Puebla, Quintana Roo y Playa del Carmen, además del Tren Maya y empresas del sector hotelero, transporte y servicios turísticos.
Para 2027, la condición de país de honor permitirá ampliar esa presencia y colocar a distintas regiones mexicanas frente a profesionales que participan en la comercialización de viajes hacia América Latina.
Francia, un mercado estratégico para México
La apuesta por París también responde a la importancia que tiene Francia dentro de los mercados europeos para México.
De acuerdo con información reportada en agosto por la Secretaría de Turismo, durante el primer semestre de 2026 Francia se ubicó entre los principales países emisores de visitantes hacia México, con 124 mil 985 turistas, un crecimiento de 13.5 por ciento respecto al mismo periodo de 2025. Además, existe conectividad aérea directa entre ambos países mediante aerolíneas como Air France y Aeroméxico.
Datos difundidos tras la designación de México como país de honor señalan que en 2025 Francia fue el séptimo mercado emisor de turistas hacia México y el tercero dentro de Europa, con cerca de 292 mil viajeros franceses que llegaron por vía aérea. Durante el primer trimestre de 2026, la llegada de viajeros franceses rondó los 95 mil, de acuerdo con información difundida por medios especializados del sector turístico.
El mercado francés adquiere así un peso relevante dentro de la estrategia mexicana para diversificar sus mercados emisores y reducir la concentración de visitantes procedentes de Norteamérica.
La propia Secretaría de Turismo ha planteado la necesidad de fortalecer la promoción en Norteamérica, América Latina, Europa y Asia, al tiempo que busca abrir nuevos mercados para alcanzar el objetivo de 2030.
México busca pasar del sexto al quinto lugar mundial
El reto turístico planteado por el Gobierno Federal tiene como punto de partida una posición ya consolidada dentro del mercado internacional.
Según datos de ONU Turismo citados por la Secretaría de Turismo, México recibió 45 millones de turistas internacionales en 2024, cifra que permitió mantener al país en el sexto lugar mundial. En ese mismo año, registró un incremento de 7.4 por ciento respecto de 2023.
La plataforma oficial DataTur también ubica a México en el sexto lugar mundial por llegada de turistas internacionales durante 2024 y en el decimosexto sitio por ingresos de divisas provenientes del turismo.
La meta del Gobierno de México consiste en avanzar una posición dentro de ese listado antes de 2030. Para ello, la Secretaría de Turismo ha calculado que será necesario atraer alrededor de tres millones adicionales de turistas cada año, además de elevar la derrama económica, el número de habitaciones hoteleras, el empleo turístico y otros indicadores del sector.
La estrategia, por tanto, no se limita a incrementar el número de visitantes. También busca ampliar el gasto turístico, fortalecer las capacidades de las comunidades receptoras y diversificar las experiencias que México ofrece al mundo.
Turismo como motor de desarrollo regional
Dentro de esta política, el Gobierno Federal ha colocado conceptos como turismo comunitario, Pueblos Mágicos, patrimonio cultural y desarrollo regional como componentes de la promoción turística.
La Secretaría de Turismo ha señalado que el sector generó alrededor de 5 millones de empleos directos durante el primer trimestre de 2025, mientras que el turismo se mantiene como una actividad relevante para la captación de divisas y la economía nacional.
El planteamiento oficial también busca que la promoción internacional no se concentre exclusivamente en los destinos de mayor reconocimiento internacional.
La presencia en ferias como IFTM Top Resa permite presentar ante operadores extranjeros nuevas rutas, destinos y productos turísticos, con la intención de que la derrama llegue a más regiones del territorio nacional.
En esa lógica, la participación de México en París puede funcionar como una vitrina para estados, municipios, pueblos originarios, comunidades y empresas que buscan incorporarse a los circuitos internacionales de comercialización turística.
Un año clave para la promoción internacional
La designación para IFTM 2027 ocurre después de que México asumiera una participación relevante en otras plataformas internacionales.
En 2026, México participó como país socio en Fitur, en Madrid, mientras que el Gobierno Federal identificó distintas ferias internacionales como espacios estratégicos para posicionar al país y abrir nuevos mercados.
La política turística federal también ha vinculado esta promoción con eventos internacionales de gran alcance, entre ellos la Copa Mundial de la FIFA 2026, que tuvo sedes en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
El objetivo es aprovechar la exposición internacional de México para atraer visitantes y, posteriormente, mantener ese flujo mediante campañas, conectividad, nuevos productos turísticos y una oferta más diversificada.
2027: México, protagonista turístico en París
La elección de México como país de honor de IFTM Top Resa tendrá además un significado particular porque 2027 marcará el bicentenario de las relaciones diplomáticas entre México y Francia. La designación coincide, por tanto, con un año simbólico para ambos países.
La feria permitirá colocar en un mismo espacio la promoción turística y cultural mexicana frente a profesionales de la industria europea.
La directora editorial y de planeación estratégica de IFTM, Marie Allantaz, señaló que la diversidad territorial de México, su patrimonio y su gastronomía constituyen elementos de interés para los profesionales del turismo y para la distribución de productos hacia el mercado europeo.
IFTM se define como un encuentro B2B que reúne a profesionales de distintos segmentos de la industria turística. Para su edición 2026, los organizadores reportaron una convocatoria de más de 32 mil visitantes profesionales, compradores, agentes de viajes, operadores, periodistas y representantes de destinos, junto con alrededor de 200 destinos y mil 700 marcas expositoras.
Con México como país de honor en 2027, el país tendrá una plataforma privilegiada para presentar su oferta turística ante este mercado profesional.
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La apuesta forma parte de una estrategia más amplia: pasar del sexto al quinto lugar mundial en llegada de turistas para 2030, diversificar los mercados emisores y llevar la promoción de México hacia nuevos públicos.
París será, así, uno de los principales escenarios internacionales donde México buscará mostrar la amplitud de sus 32 entidades, su patrimonio, gastronomía, naturaleza y cultura, mientras el Gobierno Federal intenta convertir el crecimiento turístico en una mayor actividad económica y oportunidades para las comunidades receptoras.
